С петия си студиен албум Loud, Риана (Rihanna) доказва, че определено заслужава място сред топ звездите на световната музикална сцена. Проектът направи своята премиера на 12 ноември 2010 година, като дебютира под номер 3 в американската класация за албуми Billboard 200.
След като филмира парчетата Only Girl (In the World) и What's My Name? с участието на рапъра Drakе, Риана е готова с поредното си атрактивно видео предложение от Loud - към третия официален сингъл от записа, S&M.
Клипът изобилства от разнообразни и ексцентрични визии на Риана, садистични намеци, както и приятелско намигване към медиите. Специално "участие" в лентата взима и скандалният блогър Perez Hilton, който е представен в образа на покорното кученце на Риана.
