Често един и същ дизайн се използва за различни формати - флаер, брошура, плакат - с идеята, че ако изглежда добре, ще работи навсякъде. Резултатът обаче рядко е добър. Флаерът, пъхнат в джоба на някого, се чете съвсем различно от плакат на стената. Брошурата, сгъната и разгледана на масата, има друга логика от едностраничен материал.
Проблемът не е в дизайна. Проблемът е в неподходящия носител за конкретната ситуация.
Каква функция има материалът?
Преди да изберем формат, трябва да знаем каква е функцията на материала.
Трябва ли да информира - да даде повече детайли, да обясни услуга или продукт?
Трябва ли да насочи - да укаже посока, да напомни за нещо важно, да остави контакт?
Или трябва да привлече внимание от разстояние - да спре погледа на минуващ човек, да го накара да се приближи?
Изборът започва от функцията, не от формата. Форматът следва задачата.
Флаерът: кратко послание и бърз контакт
Флаерът е малък, лесен за раздаване, лесен за вземане. Това го прави подходящ за ситуации, при които контактът е кратък и посланието трябва да бъде усвоено бързо.
Кога има смисъл от малък формат: когато материалът се раздава на ръка, поставя се на гише или маса, слага се в пощенска кутия. Когато човекът ще има няколко секунди да реши дали да го вземе или задържи.
Какво работи добре: едно централно послание, ясен призив за действие, минимум текст. Флаерът не е място за детайлно описание. Той е място за фокус - събитие, оферта, контакт.
Ограниченията, които често се подценяват: малък размер означава малко пространство. Опитът да се сместят твърде много елементи прави флаера нечетлив. Ако посланието не може да се съобщи ясно на А6 или А5 формат, вероятно флаерът не е правилният избор.
При избора на флаер е важно да се обмисли и качеството на материалите - можете да разгледате различни варианти за печат на флаери с подходяща хартия и ламиниране, което ще повиши възприемането на посланието.
Брошурата: когато информацията има структура
Брошурата е различна - тя не е за моментен поглед, а за разглеждане. Има последователност, има структура.
Подходяща за услуги, оферти, представяне: когато трябва да обясниш какво предлагаш, как работи, какви са стъпките. Брошурата позволява разделяне на информацията на части - корица, вътрешни страници, последователност.
Кога е нужна последователност, а не моментно внимание: ако клиентът трябва да разбере процес, да сравни варианти, да види примери - брошурата дава това пространство. Тя не е за хващане на вниманието в движение, а за задържане на вниманието след като вече е уловено.
Защо брошурата изисква по-ясна логика на съдържанието: грешката е да се направи брошура, която е просто по-голям флаер. Брошурата работи, когато има логика - начало, средна част, край. Когато води читателя през информацията, а не го затрупва с нея наведнъж.
Плакатът: когато мястото върши половината работа
Плакатът не се раздава. Не се взима. Той стои на едно място и чака да бъде забелязан.
Видимост от разстояние и контекст на средата: плакатът работи, когато е на стена, витрина, стенд - някъде, където хората минават покрай него. Това означава, че трябва да се чете от разстояние. Означава големи заглавия, малко текст, силен визуален елемент.
Кога плакатът е по-ефективен от всичко друго: когато трябва да съобщиш нещо на хора, които не са дошли специално при теб. Когато мястото - автобусна спирка, коридор, вход на сграда - ти дава достъп до внимание, което иначе не би имал.
Чести грешки при използването му: прекалено много текст, прекалено малък шрифт, прекалено сложна композиция. Плакатът не е брошура на стената. Той трябва да работи за три секунди - толкова е времето, за което преминаващият човек може да го погледне.
Какво се случва, когато изберем грешния носител
Добро послание в неподходящ формат е загубена възможност.
Представете си брошура, раздавана на улицата - хората няма да я разгледат, ще я вземат от учтивост и ще я изхвърлят. Флаер, закачен на стена в коридор - никой няма да се приближи достатъчно, за да го прочете. Плакат с три абзаца текст - никой няма да има търпението да го чете изправен.
Проблемът не е в усилието. Усилието е налице. Проблемът е в несъответствието между формата и контекста.
Практичен подход към избора
Няколко въпроса, които помагат да се вземе правилното решение:
Къде ще бъде използван материалът? На ръка, на маса, на стена? В движение или в покой?
Колко време ще има човекът да го възприеме? Три секунди, докато минава? Минута, докато чака? Няколко минути, докато седи?
Каква е следващата стъпка, която очакваме? Да запомни събитие? Да се свърже с нас? Да разбере повече за услугата?
Отговорите на тези въпроси определят форма̀та - не традицията, не това какво използват другите, не това какво изглежда по-красиво.
Заключение
Няма „най-добър" носител. Има подходящ.
Флаерът работи за едно, брошурата - за друго, плакатът - за трето. Правилният избор не е въпрос на естетика, а на съответствие между формат, функция и контекст.
И правилният избор спестява разочарование, време и повторна поръчка.
