Една от най-известните козметични компании в света, L'Oréal Paris, стана поредната жертва на британската Advertising Standards Authority –властимащият контролен орган, регулиращ спазването на стандартите в рекламния сектор, който забрани разпространението на най-новата печатна реклама на Revitalift Clinical Repair 10 с Рейчъл Уайз на Острова.
Причината за това решение е различна от мотивите на ASA при издаването на забрана срещу рекламите на парфюми на Дакота Фанинг (неуместно сексуално провокативна предвид детинската външност на актрисата) и Хайли Стайнфелд (романтизираща самоубийството).
Тук се касае за "подвеждане на потребителите във възможния ефект от употребата на даденото козметично средство" чрез нереалистичната визия на 41-годишната носителка на Оскар, чието лице изглежда съвършено гладко, на жена на възраст между 18 и 23 години. Иначе казано – фотографията на Уайз, използвана за рекламата, е претърпяла твърде сериозна намеса на Photoshop.
Въпреки че признават извършването на "козметични" промени по фотографията, каквито се прилагат на всички рекламни фотографии, L'Oréal Paris не приемат решението на ASA като основателно. "При създаването на рекламата бе целено представянето на Рейчъл Уайз в най-добрата й светлина и всички усилия бяха насочени именно в тази посока. Преди да бъде фотографирана, актрисата бе подготвена за това от професионални гримьори и стилисти, след което позира в студийна среда пред обектива на професионален фотограф, който използва много светлина, за да редуцира появата на несъвършенства и да направи фотография с мек фокус и по-ниска резолюция", казва се в изявлението на компанията.
"Забраната на тази реклама, както и предишните отсъждания на ASA срещу подобни изкуствено подобрени реклами с Twiggy, Джулия Робъртс и Кристи Търлингтън, би трябвало да послужи като аларма за събуждане от сън", смята шотландският парламентарист, член на демократичната партия, Джо Суинсън.
Американският National Advertising Division също неотдавна разкритикува прекомерната употреба на Photoshop при продукцията на рекламата на NatureLuxe Mousse Mascara с Тейлър Суифт, при все че американската кънтри звезда е едва 22-годишна. В този случай Procter & Gamble доброволно се отказаха от разпространението на рекламата.
